放量下跌 BOSS直聘二季度MAU首次突破7000万，AI服务向招聘全流程延伸

8月25日，BOSS直聘发布2026年二季度业绩。公司实现营收23.99亿元，同比增长14.1%，增速较一季度加快；其中企业客户招聘收入23.84亿元，同比增长14.7%。

用户规模仍是本季度增长最直接的驱动力。

二季度，BOSS直聘平均月活跃用户数（MAU）达到7020万，同比增长10.4%，首次突破7000万；截至6月底的过去12个月，付费企业客户达到720万，同比增长10.8%。

当前，BOSS直聘开始针对不同成熟度的市场，采用两套不同的增长逻辑。

在蓝领、中小企业和低线级城市，BOSS直聘仍处于提高渗透率的阶段。二季度，生产制造、供应链物流等蓝领岗位增速继续领先大盘。

以喀什为例，上半年当地月均在线岗位和活跃求职者数量同比增速均超过40%；许昌的跨境电商、永州的电商和文旅产业，也带动了新的招聘需求。

这部分市场过去更多依赖线下招聘、熟人介绍或本地中介，数字化程度相对较低，因此新增用户本身仍能带动平台网络扩大。

而在一二线城市以及白领、大型企业等渗透率已经较高的市场，增长方式正在发生变化。

管理层在电话会上表示，三四五线城市仍将以用户增长和渗透率提升为核心；在一二线市场，则计划在保持用户增长的基础上，借助AI提高招聘效果，并逐步提升商业化水平。

目前，BOSS直聘已经将AI能力从职位推荐进一步延伸至招聘后的沟通、筛选、面试等环节。

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公司披露，上半年面向高端白领、金领以及批量蓝领招聘客户的AI产品，在企业客户规模、意向候选人交付量和客户服务单价等指标上均实现较快增长。

这意味着，BOSS直聘下一阶段的增长不只取决于还有多少新增用户，也取决于能否从已有用户和招聘需求中提供更深的服务。

这种变化已经开始反映到利润表。

二季度，公司经营利润达到8.63亿元，同比增长32.6%，经营利润率同比提升5个百分点。

同期公司还承担了世界杯相关的一次性营销投入，销售与营销费用由去年同期的4.20亿元升至5.81亿元。

现金储备也让BOSS直聘开始加大股东回报。

公司此次宣布派发约2.3亿美元年度股息放量下跌，加上年内超过3亿美元的股份回购，派息与回购总额已经超过上一年度经调整净利润的100%。

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